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化妝品巨頭集體降價(jià),以強(qiáng)攻中國(guó)市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間:2015-07-11      新聞來源:成都日?qǐng)?bào)

   

今年5月,財(cái)政部發(fā)布消息稱,6月1日起我國(guó)化妝品進(jìn)口關(guān)稅稅率由5%下調(diào)至2%。緊接著,國(guó)際各大化妝品牌紛紛調(diào)降它們?cè)谥袊?guó)的化妝品價(jià)格,化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)率先宣布旗下10個(gè)品牌將全線降價(jià),雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也緊隨其后宣布調(diào)價(jià)。

    調(diào)價(jià)政策涉及多個(gè)知名品牌

    據(jù)悉,歐萊雅集團(tuán)的價(jià)格調(diào)整涉及歐萊雅高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品,相關(guān)品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。而雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)此次宣布降價(jià)的品牌則涉及雅詩(shī)蘭黛、倩碧、悅木之源、海藍(lán)之謎、Bobbi Brown、MAC和男士品牌Lab Series。

    本月初,韓國(guó)知名化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋集團(tuán)也宣布了旗下雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋四個(gè)品牌的降價(jià)方案。從7月15日開始,包括百貨店、品牌店、化妝品專營(yíng)店、電商平臺(tái)等渠道將同步執(zhí)行。

     明星產(chǎn)品扛起降價(jià)大旗

    據(jù)愛茉莉太平洋公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,涉及的四個(gè)品牌平均調(diào)價(jià)幅度為3%至12%。其中蘭芝品牌的調(diào)價(jià)幅度最大,平均下調(diào)率為12%。而雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)方面,包括小棕瓶家族在內(nèi)的雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品降價(jià)幅度最多高達(dá)14%;倩碧高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%,全套售價(jià)635元;悅木之源明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml價(jià)格下調(diào)200元,降幅達(dá)23%;而風(fēng)靡全球的“貴婦面霜”海藍(lán)之謎精華面霜60ml,價(jià)格下調(diào)300元,降幅約11%,引起了大家的關(guān)注。

    借機(jī)提升中國(guó)市場(chǎng)占有率

    業(yè)界普遍認(rèn)為,本次集體下調(diào)價(jià)格雖然是受關(guān)稅下調(diào)政策的影響,但同樣也出于提升市場(chǎng)業(yè)績(jī)的需要。

    雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)方面表示:“我們相信針對(duì)部分明星產(chǎn)品下調(diào)建議零售價(jià)的舉措會(huì)拉近我們與消費(fèi)者的關(guān)系,也很高興能讓更多新客戶體驗(yàn)到我們的明星產(chǎn)品,并回饋一直支持我們的忠實(shí)消費(fèi)者。”愛茉莉太平洋集團(tuán)也稱,“本次調(diào)價(jià)既是響應(yīng)中國(guó)相關(guān)政府部門降低關(guān)稅政策,也是借此持續(xù)提升在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的占有率,讓更多中國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)到集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。

    服務(wù)和體驗(yàn)變得更加重要

    記者走訪了成都幾家知名化妝品賣場(chǎng)以后,感受最深的一點(diǎn)是,如今的化妝品市場(chǎng)早已不是單拼品牌和價(jià)格的年代了,線下服務(wù)和體驗(yàn)的好壞也在很大程度上影響著消費(fèi)者的選擇。

 

     仁和春天百貨市場(chǎng)推廣部總監(jiān)翟雪表示,本次降價(jià)后,化妝品大陸市場(chǎng)的價(jià)格與境外的價(jià)格差縮小了很多,大部分消費(fèi)者不會(huì)為了一支口紅、一瓶面霜去勞神費(fèi)力。再加上成都每年3月春季化妝品節(jié)和8月秋季化妝品節(jié)的大力度優(yōu)惠,消費(fèi)者不僅用不著再?gòu)木惩赓M(fèi)力購(gòu)買,還能享受到更多附加體驗(yàn)。

     王府井百貨市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人游菲也提到,從柜臺(tái)反應(yīng)和實(shí)際情況來看,化妝品的業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)。而去年王府井開辟了高端美容坊,隨著香奈兒、迪奧、Fresh、SK-II等知名品牌相繼進(jìn)駐,消費(fèi)者更直觀地享受到品牌和賣場(chǎng)的附加服務(wù)。Benefit眉吧和Bobbi Brown專業(yè)修眉服務(wù)也深受消費(fèi)者喜愛。這些情況都充分體現(xiàn)了服務(wù)及體驗(yàn)對(duì)于賣場(chǎng)的重要性。


 

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